BRIEF DE PLANEACIÓN DE MEDIOS
1) DESCRIPCIÓN DEL BRIEF DEL PRODUCTO/PROYECTO
Campaña de medios REMEDIOS 2020
2) ¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DE MERCADOTECNIA?
• Incrementar penetración de hogares y generar frecuencia de consumo.
• Aumentar conocimiento de la variedad del portafolio de atún Remedios.
3) ¿CUÁL ES EL TARGET GROUP?
DEMOGRÁFICOS
Atún Enlatado: Hombres y Mujeres de 25 a 40 NSE , C+
Atún Congelado: Hombres y Mujeres de 30-45 años, NSE B.
PSICOGRÁFICO
Atún Enlatado
Personas que no tienen tiempo de cocinar, es un ama de casa de corte tradicional de quien depende la preparación y alimentación de toda la familia. Gusta de ofrecer variedad de alimentos, pero no tiene tiempo de prepararlos. Aunque siempre está en búsqueda de recetas saludables y de un presupuesto accesible para complacer a su familia.
Atún Congelado
Personas con un poder adquisitivo mayor. Trabajan pero gustan y se dan tiempo para cocinar y preparar nuevas recetas. Generalmente cuidan lo que comen y llevan un estilo de vida saludable.
4) ¿CUÁL SERÍA EL ROL DE LA PUBLICIDAD?
Comunicar adecuadamente los beneficios de cada uno de los 2 tipos de consumidores.
5) ¿QUIÉN TOMA LA DECISIÓN DE COMPRA Y QUIÉN INFLUYE EN LA DECISIÓN DE COMPRA?
¿QUIÉN DECIDE? El ama de casa
¿QUIÉN INFLUYE? Los hijos, esposo, Amigas y familiares cercanos
6) DISTRIBUCIÓN
• A nivel nacional, en autoservicios el atún enlatado está presente en el 99% de las tiendas, mientras que el Atún Congelado está en el 60% de las tiendas.
7) CIUDADES QUE EN SUMA REPRESENTAN EL 70% DE LAS VENTAS
• VDM, Monterrey, Tijuana, Guadalajara, Querétaro, León, Puebla y Mérida.
8) LA ROTACION DEL PRODUCTO ES:
LENTA
MEDIANA
RÁPIDA
OTROS
9) INDICAR QUÉ CIUDADES REQUIEREN UN SOPORTE ADICIONAL
• Monterrey, Tijuana, Querétaro, Puebla, León, Cuernavaca, SLP y Mérida.
7. ESTACIONALIDAD DEL PRODUCTO
Cuaresma (Feb-Abr), Verano, Back to School y Fin de Año. (en ese orden).
8. COMPETIDORES
• Tuny, Herdez, y Marina Azul.
8.2 COMPETIDORES INDIRECTOS (¿POR QUÉ?)
• Otras proteínas (pescados y mariscos, carne, pollo, huevo)
8.3 ¿CUÁL HA SIDO LA PARTICIPACIÓN DEL MERCADO (DE LA MARCA Y SU COMPETENCIA), EN LOS ÚLTIMOS AÑOS Y CUÁL ES EL ESTIMADO PARA EL PRÓXIMO?
Atún enlatado: 38% (se espera crecer 1pt en 2020)
Atún Congelado: 82% (se espera crecer 2pts en 2020)
9. ACTIVIDAD PUBLICITARIA ACTUAL
• Campaña en TV nacional, Digital, exteriores (carteleras).
10. TIPO DE MENSAJE PUBLICITARIO:
ARGUMENTO DE VENTA NUEVO ARGUMENTO
CAMPAÑA ESTABLECIDA NUEVA CAMPAÑA
MENSAJE SIMPLE MENSAJE COMPLICADO
ALTO IMPACTO BAJO IMPACTO
APOYO ALTO APOYO BAJO
11. PRINCIPALES TEMPORADAS DE VENTA
Cuaresma (Feb-Abr), Verano, Back to School y Fin de Año. (en ese orden).
12. ¿HAY ALGÚN COMPROMISO CON ALGÚN MEDIO?
SÍ NO
CUÁL? Con Televisa y Tv Azteca, de acuerdo a los montos compartidos.
13. ¿ALGÚN REQUERIMIENTO ESPECIAL?
- Mantener la mayor continuidad posible de la marca al aire.
- No dejar más de 3 semanas sin algún tipo de actividad de la marca.
- Optimización del media mix a nivel de CPR y/o CPM según sea el caso.
